它是全球第三，西班牙第一的服裝品牌,，在87個國家內(nèi)開設(shè)了兩千多家服裝連鎖店,。

當(dāng)今快時尚文化的引領(lǐng)者，卻總是被冠以抄襲的罪名,，但這并不妨礙它的創(chuàng)始人成為世界首富,。

當(dāng)你來到韓國，會發(fā)現(xiàn)整個國家都在造三星,；當(dāng)你來到中國莆田,，會發(fā)現(xiàn)大半個城市都在造假鞋；而當(dāng)你來到西班牙的拉科魯尼亞,，會發(fā)現(xiàn)家家戶戶都在給ZARA做衣服,。

這個成立于1975年的服裝品牌，以大牌的設(shè)計和低廉的價格,，吸引了一大批來自世界各地的消費者,。

當(dāng)商業(yè)傳奇這樣的美譽(yù)撲面而來，抄襲、山寨的罵名也引起各大設(shè)計師和一眾奢侈品牌的聲討,。

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在寸土寸金的紐約曼哈頓第五大道666號,，在百老匯,、白金漢宮等繁華的街市上，那些星光熠熠的奢侈大牌的門店旁,，你總能看到快時尚品牌ZARA的身影,。

與前者不同的是，ZARA的價格介乎于奢侈品和大眾服飾之間,，引領(lǐng)了快時尚潮流,。

2017年8月，81歲的ZARA創(chuàng)始人成為全球首富,，雖然是曇花一現(xiàn),，但ZARA的吸金能力的確不容小覷。

它抄襲著你的產(chǎn)品設(shè)計,，然后賣的比你便宜,，賺的比你多，換做你是設(shè)計者,，你氣不氣,。

這是ZARA創(chuàng)始人第五次登上全球首富的寶座，沒人能想到,，他當(dāng)初曾是一個家境貧窮的裁縫,。

12歲那年，母親帶他去買食物,，柜臺里的人卻對母親說,，對不起，我們不能再給你賒賬了,。

這句話給年幼的奧特加帶來重創(chuàng),，他下定決心要擺脫貧窮。

1936年,，在國內(nèi)形勢劍拔弩張，內(nèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)的年代里,，他在拉瑪哈服裝店打工維持生活,。

奧特加總是什么活兒都搶著干，打掃清潔,，外出跑腿,，因為勤奮又有責(zé)任感，幾乎所有的人都對他格外賞識。

此期間,，他結(jié)識了一位客戶的女兒,，二人情投意合，不過當(dāng)?shù)弥獖W特加并非裁縫店老板的兒子,，而只是個童工時,，他的戀情無疾而終，奧特加再次陷入痛苦,。

在當(dāng)時奧特加生活的小鎮(zhèn)里,，拉瑪哈是當(dāng)?shù)睾艽蟮姆b店，他在后來的工作中競選為內(nèi)部負(fù)責(zé)人,，而他的競爭對手,，就是日后與他走到一起，建立了ZARA,，同樣出身貧寒的羅莎莉亞,。

20世紀(jì)60年代初，西班牙黑市猖獗,，人們憑票購物,，農(nóng)村人涌入城市，城市人則移民美國或者其他歐洲國家,。

在那個吃飯都成問題的年代,，衣服只是基本需求，但未來發(fā)展的潛力仍然是巨大的,。

1963年,，不甘平庸的奧特加勸哥哥姐姐和他們夫妻二人一起創(chuàng)業(yè)，靠著2500比塞塔,，奧特加創(chuàng)建了自己的企業(yè),，高亞制衣。

在服裝店的工作經(jīng)歷,，讓奧特加成為一個具有營業(yè)員思維方式的商人,，他認(rèn)為，時尚不應(yīng)該總是人們追逐的對象,，也可以變成迎合人們審美的產(chǎn)品,。

再抄襲被指出之前，幾乎所有人都認(rèn)為ZARA是一家一切從實際出發(fā)的公司,。

最開始,，他們在吃飯的餐桌上裁剪衣服，只用了10年,，奧特加就在本土站穩(wěn)了腳跟,，并開始擁有自己的設(shè)計團(tuán)隊,，將產(chǎn)品出口到國外。

奧特加本人很不喜歡長途旅行,，他對飛機(jī)的厭惡眾人皆知,。

因此，他出門談生意時,，也多選擇火車出行,，后來有人 調(diào)侃道，這也許就是ZARA擴(kuò)張步伐一度放緩的原因,。

1975年,，奧特加在他長大的拉科魯尼亞開設(shè)了第一家零售店——ZARA，當(dāng)時石油危機(jī)襲來,，一家德國客戶取消了一筆訂單,，作為為了處理這批訂單而臨時開設(shè)的ZARA，卻誤打誤撞的成為日后全球服裝零售業(yè)的巨頭,。

1985年,，由奧特佳領(lǐng)導(dǎo)的ZARA母公司inditex集團(tuán)問世，這家公司在 2001年上市,，當(dāng)時65歲的奧特加一躍成為西班牙首富,。

ZARA之所以能在零售業(yè)逆襲，要歸功于其號稱15天神話的生產(chǎn)和銷售模式,。

它建立了全球知名的急速供應(yīng)鏈體系,，能夠?qū)⒃O(shè)計、生產(chǎn)再到成品上架的過程控制在2周左右,。

這意味著,，當(dāng)你看著貨架上的商品猶豫不決時，第二天再來購買,，會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)換上了新品,。

即使是暢銷款式，也不會在貨架上滯留4周以上,，這種快速,、量上、多款的思路,，讓ZARA贏得了大量消費者的青睞,。

近日，Diesel母公司OTB再次起訴知名快時尚服裝品牌ZARA抄襲Dessel牛仔褲,、Marni設(shè)計,，最終獲得勝訴。

此事最早要追溯到3年前,，盡管ZARA母公司inditex嘴上不承認(rèn),，但法院依舊認(rèn)定其抄襲與侵權(quán)行為成立，ZARA不得不召回已投放市場的產(chǎn)品,，并上交罰金,，此消息一出，業(yè)界眾多獨立設(shè)計師和服裝品牌忍不住拍手稱快,。

這是長期以來ZARA第一次遭到除判處罰金外的法律制裁,，隨著越來越多奢侈時尚品牌維權(quán)意識的加強(qiáng)，ZARA的抄襲行為也將無法明目張膽的繼續(xù)下去,。

自2015年以來,，它幾乎將諸多潮流品牌抄了個遍，比如Bllmain,、Valentino,、Celine、Yeezy等,。

2016年7月,，曾有一位來自洛杉磯的獨立設(shè)計師在社交媒體上控訴ZARA抄襲自己的作品，此話題一出,，得到了更多聲援,。

不過對此輿論，ZARA卻趾高氣昂的不屑于回應(yīng),，而論其底氣,，則是一直居高不下的業(yè)績增長。

相比于近兩年快時尚業(yè)績增長集體放緩,，ZARA在2016年時的銷售額達(dá)233億歐元,，是Inditex集團(tuán)的頂梁柱產(chǎn)業(yè)。

它們的成功之道在業(yè)界早已不是秘密,，時尚搬運工的名號也是ZARA非常明確的品牌策略,。

在ZARA的設(shè)計總部，有350名設(shè)計師,，ZARA的設(shè)計團(tuán)隊,，又被稱為cool hunter。

他們穿梭于各大秀場,，捕捉最新的潮流趨勢和設(shè)計理念,，進(jìn)而推出相似度極高的單品。

它們從各大秀場,、電影等渠道抓取靈感,，并分析數(shù)據(jù)從而得出哪種款式賣得好的結(jié)論。

這讓ZARA節(jié)省了大量時間,，它們可以做到7天生產(chǎn),，14天下柜,，30天上柜。

每年,，ZARA都會推出1.8萬個新品,，創(chuàng)造了唯快不破的商業(yè)神話。

2003年,，西班牙王儲費利佩宣布訂婚,，短短幾周后，上百名歐洲婦女穿著王妃當(dāng)天的一襲白裙出現(xiàn)在菜市場,。

奧特加面對指責(zé)曾坦言,，ZARA不是原創(chuàng)者。

而是應(yīng)對潮流的快速反映者（山寨）,。

盡管每年都要支付幾千萬的侵權(quán)罰款,，但是相比于巨大的利益，這筆罰款完全可以忽略不計,，當(dāng)作ZARA為產(chǎn)品所指出的廉價版權(quán)費用,。

大牌的設(shè)計，低廉的價格,，這也正是大多數(shù)跟風(fēng)購物的消費者所需要的,，他們才不會在意設(shè)計是否侵權(quán)。

ZARA此前能夠如此瀟灑,，也是在于時尚產(chǎn)品的專利本身難以界定,。

例如，Gucci曾狀告效仿ZARA的服裝品牌Forever 21 抄襲,，但是結(jié)果卻是加利福尼亞州的聯(lián)邦法院命令Gucci撤銷相關(guān)專利的注冊,。

在美國，抄襲那些為被授予設(shè)計專利的服飾設(shè)計并不違法,，因為除了品牌LOGO,，服飾設(shè)計并沒有被納入保護(hù)范圍。

如今,，一度風(fēng)光無限的ZARA正經(jīng)受考驗,，消費者購買快時尚產(chǎn)品完全是出于對款式的喜愛，而非對品牌的追求,。因此,，他們的消費情感更易流失。

2017年,，zara 股價下跌4.5%,，全年業(yè)績是2008年以來最差的一年，2018年2月23日,，Inditex集團(tuán)在當(dāng)天下調(diào)了ZARA的商品價格,，造成股價暴跌7.06%,，市值蒸發(fā)59億歐元。

在法律制度也不斷健全的情況下,，ZARA唯快不破的神話也或許將被打破,。

在零售業(yè)不景氣的當(dāng)下,，奧特加早已做好了充足的準(zhǔn)備,，他不僅將門店開設(shè)在鬧市區(qū)，同時還花重金購買了這些繁華地段的物業(yè),。

除建立酒店外,，也為Inditex帶來了豐厚的租金。

2013年,，ZARA創(chuàng)始人之一羅莎莉亞突發(fā)腦溢血去世,，她在1986年與奧特加離婚，二人的關(guān)系以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份存在著,。

盡管諸多非議加身,，但是作為快時尚的締造者，奧特加的商業(yè)頭腦仍然值得稱贊,。

和那些曝光度極高的企業(yè)家不同,，他很少在公眾場合露面。據(jù)說因為得知Inditex上市需要與金融家門頻繁接觸時,，奧特加一度考慮放棄上市,。

他不愛與人接觸，直到今天,，奧特加也依舊不會出席應(yīng)該由他主持的股東大會,。

這個世界上并不存在著永恒的財富，2017年4月,，奧特加將ZARA母公司50.01%的股份轉(zhuǎn)移至另一家公司,，以確保自己去世后，他的家族仍能擁有Inditex的控股權(quán),。

這個已經(jīng)80多歲的老人,，正在為延續(xù)自己的商業(yè)王國做出最后的努力。