Brand Finance發(fā)布了2022年全球化妝品品牌50強(qiáng)榜單——全球最有價(jià)值的化妝品公司的年度排名,。

歐萊雅蟬聯(lián)榜首，雅詩(shī)蘭黛,、吉列,、妮維雅、嬌蘭緊隨其后,，進(jìn)入前五名,。五到十名依次是倩碧、多芬,、潘婷,、蘭蔻、卡尼爾,。

全部50個(gè)品牌總價(jià)值達(dá)到1307億美元,。其中美國(guó)品牌共有18個(gè)，占比41.53%,；法國(guó)10個(gè),，占比28.39%。英國(guó)5個(gè),，占比6.81%,。中國(guó)有兩個(gè)品牌入圍，百雀羚,、自然堂分別排在第14和第38位,。

• 1.歐萊雅（L’ORéAL）

創(chuàng)立于1909年的歐萊雅，是世界上最大的皮膚護(hù)理,、化妝品集團(tuán)，也是財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)之一,，總部位于法國(guó)巴黎,。

歐萊雅從染發(fā)業(yè)務(wù)起步，但很快就涉足其他清潔和美容產(chǎn)品,。歐萊雅目前在美容業(yè)務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域銷(xiāo)售500多個(gè)品牌和數(shù)千種單獨(dú)的產(chǎn)品：染發(fā)劑,、燙發(fā)劑、發(fā)型設(shè)計(jì)、身體和護(hù)膚品,、清潔劑,、化妝品和香水。

現(xiàn)今的歐萊雅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范圍遍及150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，在全球擁有150個(gè)分公司,、42家工廠、21個(gè)研發(fā)中心,、100多個(gè)代理商,，以及86,000名的員工。

值得一提的是,，從歐萊雅的股權(quán)分布來(lái)看,，世界最大的化妝品公司和世界最大的食品公司雀巢自1974年以來(lái)一直維持著合作伙伴關(guān)系，雀巢一直是排在貝當(dāng)古家族（歐萊雅創(chuàng)始家族）之后的歐萊雅第二大股東,。

歐萊雅旗下品牌眾多,，通常按各自目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)，例如專業(yè)產(chǎn)品,、專柜品牌,、大眾化品牌和活性化妝品。HR赫蓮娜,、Lancome(蘭蔻),、YSL（圣羅蘭美妝）、GiorgioArmani（喬治阿瑪尼美妝）,、Biotherm(碧歐泉),、Kiehl‘s(科顏氏)、Yue-sai（羽西）,、L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）,、美爵士、Garnier(卡尼爾),、VICHY（薇姿）等等,。

在經(jīng)歷了兩年全球化妝品銷(xiāo)量下降后，2021年歐萊雅業(yè)績(jī)大幅反彈,，品牌價(jià)值幾乎恢復(fù)到了疫情之前,。憑借著手中強(qiáng)大的品牌組合以及專業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分，歐萊雅繼續(xù)引領(lǐng)著全球化妝品行業(yè),。

2022年歐萊雅品牌價(jià)值約為112億美元,，位列世界品牌500強(qiáng)第173位。

• 2.雅詩(shī)蘭黛（ESTēE LAUDER）

雅詩(shī)·蘭黛是成為全球最大的護(hù)膚,、化妝品和香水公司之一,，并且仍在不斷拓展業(yè)務(wù),。

1946年，美國(guó)女商人雅詩(shī)蘭黛和他的丈夫一起夫人創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛,，她以自己的名字而命名了公司,，她很快就證明了自己在商業(yè)上的天賦和嗅覺(jué)，1953年蘭黛推出她的第一款香水Youth-Dew青春朝露,，很快就成為了最為暢銷(xiāo)的香水,，直至今日仍是許多人的選擇。雅詩(shī)蘭黛本人也被時(shí)代雜志于1998年評(píng)選為20世紀(jì)20位最具影響力的商業(yè)天才名單中唯一的女性,。

雅詩(shī)蘭黛品牌價(jià)值增長(zhǎng)39%至79億美元,，在今年化妝品公司排名中提升了三個(gè)排名，超過(guò)了吉列（品牌價(jià)值下降8%至69億美元）,、妮維雅（品牌價(jià)值上升10%至68億美元）和嬌蘭（品牌價(jià)值上升8%至61億美元）,，成為全球第二大最具價(jià)值的化妝品品牌，同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的品牌,。

雅詩(shī)蘭黛旗下包括雅詩(shī)蘭黛,、倩碧、海藍(lán)之謎,、悅木之源等眾多品牌,。

2021年，雅詩(shī)蘭黛位列2021福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)第493位,，世界品牌500強(qiáng)第262位,。

• 3.吉列（Gillette）

吉列（Gillette）是國(guó)際知名的剃須護(hù)理品牌，1901年金·吉列（King C. Gillette）創(chuàng)辦了美國(guó)安全剃須刀公司,，成立的第一年僅售出51把剃須刀和168片刀片,，但從第二年開(kāi)始銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，共售出90884把剃須刀和123648片刀片,。金·吉列于1904年將公司更名為吉列安全剃須刀公司,，迅速開(kāi)始向美國(guó)以外的地區(qū)擴(kuò)張。

吉列的第一次爆發(fā)式增長(zhǎng)出現(xiàn)在一戰(zhàn)期間,，美軍軍事法規(guī)要求每個(gè)士兵都擁有自己的剃須工具包,，吉列設(shè)計(jì)了一個(gè)裝飾有美國(guó)陸軍和海軍徽章的盒包來(lái)推銷(xiāo)他們的剃須刀。

吉列在第一次世界大戰(zhàn)期間為美國(guó)陸軍生產(chǎn)的卡其色安全剃須刀套裝

1917 年,，售出了110萬(wàn)把剃須刀,。

1918年，美國(guó)軍方開(kāi)始向每位美國(guó)軍人發(fā)放吉列剃須套裝,，吉列共售出了350萬(wàn)把剃須刀和3200萬(wàn)把刀片,。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的軍人習(xí)慣了使用吉列剃須刀進(jìn)行日常剃須。

戰(zhàn)后,，吉列在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中利用了這一點(diǎn),，并通過(guò)廣告強(qiáng)化了戰(zhàn)時(shí)養(yǎng)成的習(xí)慣，并通過(guò)推出新改進(jìn)的安全剃須刀擴(kuò)大市場(chǎng),，從1917年到1925年,，吉列的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了十倍，并在歐洲和世界其他地區(qū)設(shè)立了數(shù)十家辦事處和子公司,。

“老式”吉列安全剃須刀,，1921 年至 1928 年間制造

從此開(kāi)始，吉列便一直是世界剃須護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌,，占據(jù)了全球剃須刀市場(chǎng)三分之二的市場(chǎng)份額,，處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。2005年寶潔（P&G）以570億美元并購(gòu)了吉列,。

2022年吉列品牌價(jià)值約為69億美元,，位列2022世界品牌500強(qiáng)第318位。

• 4.妮維雅（NIVEA)

妮維雅是一家德國(guó)個(gè)人護(hù)理品牌,，專注于皮膚和身體護(hù)理,。它由總部位于漢堡的拜爾斯道夫公司所有。

1930年代,，拜爾斯道夫生產(chǎn)各種產(chǎn)品,，例如曬黑油、剃須膏,、洗發(fā)水,、洗面奶和爽膚水。

二戰(zhàn)期間,，“妮維雅”商標(biāo)在許多國(guó)家被沒(méi)收,，戰(zhàn)后，拜爾斯多夫買(mǎi)回了版權(quán),。

1980年代,，NIVEA品牌擴(kuò)展到了全球市場(chǎng)。

2021年妮維雅品牌價(jià)值68.07億美元,，位列2022世界品牌500強(qiáng)第330位,。

• 5.嬌蘭（Guerlain）

嬌蘭是一家法國(guó)香水、化妝品和護(hù)膚品品牌,，是世界上最古老的品牌之一,。

嬌蘭成立于1828年，皮埃爾·嬌蘭在巴黎開(kāi)設(shè)了他的香水店,，受到了巴黎上流社會(huì)成員的惠顧,。1853年，皮埃爾·嬌蘭為法國(guó)皇帝拿破侖三世和他的西班牙裔法國(guó)妻子歐也妮皇后創(chuàng)作了帝王之水（Eau de Cologne Impériale）,，其69片手工金箔紙制成的蜂姿瓶至今沿用,，也為他贏得了皇帝陛下官方調(diào)香師的稱號(hào),。

嬌蘭自成立以來(lái)一直由嬌蘭家族成員擁有和管理，直到1994年被專注于奢侈品牌的法國(guó)跨國(guó)投資公司酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)（LVMH）收購(gòu),。

2021年嬌蘭品牌價(jià)值約為61億美元,，位列2022世界品牌500強(qiáng)第364位。

• 6.倩碧（Clinique）

倩碧（Clinique）是一家美國(guó)護(hù)膚品,、化妝品,、洗護(hù)用品和香水制造商，雅詩(shī)蘭黛公司的子公司和子品牌,。

1967年,，美國(guó)時(shí)尚雜志《VOGUE》的主編Carol Philips女士。在她的文章《完美肌膚是否能創(chuàng)造》提出了新穎獨(dú)特的護(hù)膚理論,，雅詩(shī)蘭黛注意到了這篇文章并迅速邀請(qǐng)Carol Philips創(chuàng)辦倩碧化妝品公司——繼雅詩(shī)蘭黛和阿拉米斯之后,，蘭黛集團(tuán)的第三個(gè)品牌倩碧誕生了。

2022年倩碧品牌價(jià)值約60億美元,，位列2022世界品牌500強(qiáng)第372位,。

• 7.多芬（Dove）

多芬（Dove）是英國(guó)跨國(guó)消費(fèi)品公司聯(lián)合利華旗下的美國(guó)個(gè)人護(hù)理品牌。1957年,，多芬美容香塊在美國(guó)市場(chǎng)露面,。它向女性承諾，不會(huì)像普通肥皂那樣使她們的皮膚干燥,，而且確實(shí)如此,。因此，Dove品牌和使用者之間開(kāi)始建立起十分信賴的關(guān)系

1999年,，多芬開(kāi)始在全球的推廣,，并于2002年來(lái)到中國(guó)。

截至2022年,，多芬品牌價(jià)值約51億美元,位列世界品牌500強(qiáng)第449位,。

• 8.潘婷（Pantene）

潘婷是寶潔旗下的護(hù)發(fā)產(chǎn)品品牌。1945年由Hoffmann-La Roche首次在歐洲推出,，1985年被寶潔公司收購(gòu),，旨在競(jìng)爭(zhēng)“美容產(chǎn)品”市場(chǎng)，而不僅僅是功能性產(chǎn)品,。

1994年,，潘婷在55個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出后，成為全球排名第一的護(hù)發(fā)品牌,，銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元,。到1996年，它在78個(gè)國(guó)家和地區(qū)領(lǐng)先，到1998年,，它在90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的洗發(fā)水市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位,。

截至2022年，潘婷品牌價(jià)值約為47.5億美元,，位列世界品牌500強(qiáng)第486位,。

• 9.蘭蔻（Lanc?me）

蘭蔻于1935年由紀(jì)堯姆·多納諾和商業(yè)伙伴阿曼達(dá)·珀蒂讓在法國(guó)創(chuàng)立,，最初是一家香水公司,。Lanc?me這個(gè)名字的靈感來(lái)自于位于法國(guó)中部Brenne地區(qū)Lancosme森林。

1935年蘭蔻在布魯塞爾的世界博覽會(huì)上推出了其首批五款香水：Tendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre和Tropiques,。1936年推出了第一款全能修復(fù)霜,。

1964年蘭蔻被歐萊雅收購(gòu)，并迅速成為其奢侈品部門(mén)的一部分?，F(xiàn)今蘭蔻涉足護(hù)膚,、彩妝、香水等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域,，以高端價(jià)格提供奢華護(hù)膚品,、香水和化妝品，主要人群定位教育程度,、收入水平較高,，年齡在25-40歲的成熟女性 。

截至2022年,，蘭蔻品牌價(jià)值約為45.9億美元,。

• 10.卡尼爾（garnier）

卡尼爾于1904年在法國(guó)創(chuàng)立，主要生產(chǎn)護(hù)發(fā)和染發(fā)產(chǎn)品,，1970年被歐萊雅收購(gòu),，成為歐萊雅旗下的大眾市場(chǎng)化妝品品牌，產(chǎn)品由染發(fā)和護(hù)發(fā)擴(kuò)展到護(hù)膚領(lǐng)域,。

截至2022年,，卡尼爾品牌價(jià)值約為41億美元。